Il mercato smartphone cresce del 2% nel 2025 e Apple conquista il primo posto

Il mercato globale degli smartphone ha chiuso il 2025 con una crescita del 2% su base annua, secondo le stime preliminari di Counterpoint Research.

È il secondo anno consecutivo di espansione per il settore, trainato principalmente dalla crescente domanda di dispositivi premium e dall’adozione sempre più massiccia del 5G nei mercati emergenti. Un risultato che conferma il graduale recupero dell’industria dopo anni difficili, anche se le prospettive per il 2026 restano caute a causa del noto panorama tecnologico caratterizzato dalle carenze di memoria e dall’aumento dei costi dei componenti.

Il mercato degli smartphone cresce leggermente: Apple leader del settore

Per la prima volta, Apple si è posizionata come leader assoluto del mercato globale con una quota del 20% e una crescita del 10% su base annua, la più alta tra i primi cinque brand. Un risultato storico per l’azienda di Cupertino, che ha beneficiato di una presenza sempre più capillare nei mercati emergenti e di medio livello.

Secondo Varun Mishra, Senior Analyst di Counterpoint Research, “la crescita di Apple nel 2025 è stata guidata dalla sua espansione e dalla crescente domanda nei mercati emergenti e di media dimensione, supportata da un mix di prodotti più forte“.

La serie iPhone 17 ha ottenuto un’ottima accoglienza nel quarto trimestre dopo il lancio, mentre iPhone 16 ha continuato a performare eccezionalmente bene in Giappone, India e Sud-Est asiatico. A questo si è aggiunto il ciclo di rinnovo dei dispositivi acquistati durante la pandemia di COVID, con milioni di utenti pronti a sostituire i loro smartphone.

Nel solo Q4 2025, Apple ha raggiunto il suo massimo storico di quota trimestrale, rappresentando un quarto delle spedizioni globali.

Samsung si conferma seconda con il 19% di quota

Samsung ha mantenuto la seconda posizione con una quota di mercato del 19% e una crescita del 5% su base annua. La performance dell’azienda coreana è stata sostenuta dalla solita, infallibile serie Galaxy A, che ha beneficiato della domanda nel segmento medio, mentre i Galaxy Fold7 e la serie S25 hanno trainato il segmento premium, superando le performance dei modelli precedenti.

Nonostante le difficoltà in America Latina e Europa occidentale, la crescita di Samsung nel 2025 è stata supportata da un forte slancio in Giappone e da una crescita sostenuta nei mercati principali.

Xiaomi stabile al terzo posto, vivo cresce nel premium

Xiaomi ha mantenuto la terza posizione con una quota del 13%, mostrando una performance stabile grazie alla sua strategia di premiumizzazione, alla domanda resiliente nei mercati emergenti e a un mix equilibrato tra dispositivi flagship e di fascia media. L’esecuzione in America Latina e Sud-Est asiatico, insieme a una gestione efficace dei canali di distribuzione, ha permesso all’azienda di mantenere i volumi nonostante le difficoltà del settore.

vivo si è posizionata al quarto posto con una crescita del 3% su base annua, guidata dalla strategia di premiumizzazione, da una forte esecuzione offline in India e da un’ecosistema di prodotti semplificato che ha catturato sia gli aggiornamenti di alto valore che la domanda resiliente nel segmento medio.

Segue OPPO, che ha registrato un calo del 4% su base annua a causa della debole domanda e della forte concorrenza nel mercato domestico cinese e nell’area Asia-Pacifico. Anche se è cresciuta in mercati come quelli indiano, mediorientali e africani, questo non è stato sufficiente a compensare i cali in altre regioni. Con l’integrazione di realme in OPPO, la quota combinata delle due aziende per il 2025 sarà dell’11%, posizionandosi al quarto posto nel mercato globale.

Fuori dalla top five, Nothing e Google hanno registrato ottime performance, con una crescita rispettivamente del 31% e del 25% su base annua nel 2025.

“Premiumizzazione” e 5G i driver di crescita

Shilpi Jain, Senior Analyst di Counterpoint Research, ha commentato: “Nel 2025, il mercato degli smartphone ha continuato il suo graduale spostamento verso fasce di prezzo più elevate, spinto dai consumatori che passano a dispositivi premium. Contemporaneamente, la domanda di telefoni 5G è aumentata drasticamente nelle regioni in via di sviluppo”.

Le preoccupazioni legate alle tariffe hanno spinto i produttori ad anticipare le spedizioni nel primo semestre, ma con l’avanzare dell’anno l’impatto delle tariffe si è rivelato più lieve del previsto, limitandone l’influenza sui volumi del secondo semestre. La crescita è rimasta disomogenea tra le regioni, con mercati come il Giappone, il Medio Oriente, l’Africa e alcune parti dell’Asia-Pacifico che hanno compensato la debolezza dei mercati maturi.

Le previsioni 2026 vedono cautela per carenze di memoria e aumento dei costi

Le prospettive per il 2026 sono più conservative. Tarun Pathak, Research Director di Counterpoint Research, ha dichiarato:

“Il mercato globale degli smartphone è destinato ad ammorbidirsi nel 2026 a causa delle carenze di DRAM/NAND e dell’aumento dei costi dei componenti, poiché i produttori di chip danno priorità ai data center AI rispetto agli smartphone. Gli aumenti di prezzo negli smartphone hanno già iniziato a emergere”.

In questo contesto, Counterpoint ha rivisto le previsioni per il 2026 riducendo le stime di spedizione del 3%. Sebbene la carenza di fornitura peserà sulle spedizioni, Apple e Samsung dovrebbero rimanere resilienti, supportate da capacità di supply chain più forti e da un posizionamento di mercato premium, mentre i produttori cinesi concentrati nelle fasce di prezzo più basse affronteranno maggiori difficoltà.