Gli italiani hanno trascorso meno tempo sui social network nel 2025, secondo l’AGCOM

L’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni (AGCOM) ha pubblicato quest’oggi — 20 gennaio 2026 — l’Osservatorio sulle Comunicazioni n.4/2025, aggiornato ai primi 9 mesi dell’anno 2025, che (tra le altre cose), prende in esame anche il comportamento degli italiani sulle piattaforme online, tra cui ovviamente i social network.

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Meno italiani sui social e per meno tempo: dati AGCOM

La fotografia del comportamento online degli italiani che emerge dall’Osservatorio sulle Comunicazioni dell’AGCOM aggiornato al 30 settembre 2025 è assai significativa, in quanto mette in luce le abitudini degli utenti nel contesto sociale di riferimento. I dati parlano di circa 44 milioni di utenti unici e di una media di 69 ore e 57 minuti trascorsi in Rete, non soltanto a scopo di navigazione e di informazione, ma anche per fare acquisti e per frequentare le varie piattaforme social.

L’andamento è tendenzialmente negativo su base annua anche per i siti e per le app facenti riferimento ai big player internazionali (Alphabet/Google, META/Facebook/Instagram, Amazon, Microsoft), che pure si collocano in cima alla graduatoria di utilizzo, seguiti da siti e app di informazione generalista, i quali lo scorso settembre hanno registrato un calo del 3,4% su base annua, pari a 1,3 milioni di visite in meno.

Peculiare anche la situazione delle piattaforme di e-commerce: se Amazon, con 34 milioni e 829 mila utenti unici, ha messo a referto un calo del 2,6% e eBay con 14 milioni e 541 mila visitatori ha segnato un -11,3%, solo Temu è stata in controtendenza con 23 milioni e 86 mila utenti (+55,7%).

Ma nei primi nove mesi dello scorso anno gli utenti italiani non hanno soltanto acquistato di meno: nello stesso arco di tempo si è ridotto anche l’utilizzo dei social network. In particolare, i 38 milioni e 814 mila utenti unici raggiunti nel settembre 2025 rappresentano un calo di 633 mila soggetti rispetto allo stesso periodo del 2024; al contempo, le 22 ore e 42 minuti trascorse in media sulle varie piattaforme social equivale ad una riduzione del tempo di utilizzo di circa 30 minuti. Le prime posizioni della classifica sono appannaggio del gruppo Meta, con Facebook che ha avuto 35 milioni e 559 mila di utenti (-3,6% YoY) e Instagram che ha registrato 32 milioni e 563 mila visitatori (-3,8% YoY). Di segno negativo anche l’andamento di altre piattaforme come LinkedIn (-7,3%), Pinterest (–11,3%), X (ex Twitter, -23,3%) e VK (-36,6%). Non sono mancate, però, alcune importanti eccezioni: innanzitutto, TikTok (Gruppo Bytedance), con 22 milioni e 133 mila visitatori, ha registrato una crescita del +1,2% su base annua; Snapchat ha segnato un +1% con 1,9 milioni di utenti e Reddit addirittura un +54,1% con 11,2 milioni di utenti.

Per questi e altri dati potete fare riferimento alla tabella riassuntiva qui sotto, mentre per approfondire l’argomento potete leggere l’Osservatorio sulle Comunicazioni n.4/2025 direttamente sul sito dell’AGCOM.